本科清华大学生物系,在美国伊利诺伊州立大学香槟分校获得生物化学博士学历的娜莱博生物CEO李铭曦曾是一名科学家。学成后,他长期从事生命科学相关的领域,从科学家到生命科学投资人,再到创业做新产品——立足于科技前沿的抗衰保健食品NMN,身份的转变是他对这一行业未来可期的洞见与信心。

GT&G复配NMN产品

李铭曦接受媒体专访

与NMN“结缘”,李铭曦创立GT&G

秉持抱朴守拙初心研发复配NMN

李铭曦最开始对保健食品行业无感,直至2017年,在国际顶尖学术期刊上看到了有关NMN作为NAD+的前体能够延缓衰老的相关科学研究,自此他便产生了浓厚的兴趣。这一路以来的心路历程更是奇妙无法言喻:从对学术研究成果的好奇和肯定,继而萌生出把科研落地成造福人类延长生命、提高生活质量的健康产业。

衰老带来的改变不仅仅是外貌上的,它还是引起心脏病、癌症、糖尿病、阿尔茨海默症等其他慢性疾病的关键因素。在追求健康长寿的道路上,科学家们做过无数努力。最终发现:影响衰老的重要原因是NAD+水平的下降。

NAD+全称是烟酰胺腺嘌呤二核苷酸,它是在细胞的能量和代谢中起到重要作用的一种辅酶。如果没有NAD+,人在30秒内就会死亡。1904年,由科学家亚瑟·哈登爵士发现了NAD+的存在,并因此获得了1929年的诺贝尔化学奖,围绕NAD+的研究,还诞生了多位诺贝尔奖获得者,他们证实了NAD+在人体衰老和疾病的调控中扮演着十分重要的角色。

由于NAD+在环境中很不稳定,且分子大、吸收差,因此外部补充无法行通。而随着NAD+的前体物质NMN逐渐被发现,NMN也被证实为目前最理想的NAD+补充方式。

而在过去的10年内,想要生产NMN不仅难度极高且成本昂贵,只能在实验室小规模生产。直到2019年左右,原材料成本得以降低,才使得大众接触到这类保健品。很快,看好NMN的李铭曦便组建团队研发NMN产品,并注册了娜莱博生物和GT&G品牌,意寓“good to great”。

正所谓起点所处高度不同,使命和要求也大相径庭。2019年,同时段嗅到商机的商家们纷纷炮制“长生药”,单方NMN铺天盖地。在当时的大环境下,李铭曦还是秉持着抱朴守拙的初心,招募了一支对产品质量有着同样高要求的尖端科研人才团队,大家一致决定研发高端的NMN复配产品。

李铭曦于实验室参与研发

GT&G真材“专利”料回馈用户,1+1>2协同增效

上市4年依旧斩获70%复购率

GT&G坚定做复配NMN,跟团队的“极简抗衰”理念和“真实利他”想法息息相关。

“极简抗衰”的理念源于消费者服用习惯上的痛点,采用复配之后只吃一种就够了。在GT&G复配NMN产品中,NMN是一种有效抗衰老成分,而虾青素则是天然的抗氧化剂,姜黄素有独特的抗炎特性,将这三种成分组合在一起能够形成一种强大的抗衰配方,能够帮助人体对抗自由基损伤、减缓细胞老化。这也是其他复配NMN所不具备的多点修复、全面抗衰。人体衰老的原因有很多,nad+的流失、氧化反应、慢性炎症等都会成为人体衰老后的症状,因此更应该全面的抗衰老。

最终,GT&G团队几经辗转、耗时8个月研发做出了最好的产品——12000毫克的NMN,复配了6000毫克的专利虾青素和4500毫克的专利姜黄素。值得注意的是,其复配原料选用的都是专利成分,而99.99%的NMN纯度也属同类品中最高。

GT&G复配NMN产品

货真价实才能予以用户正向反馈,李铭曦告诉记者:“保健品是追求有效果的品类,一般吃完是真的有效果才愿意‘种草’给身边朋友。”时至今日,GT&G NMN COMBO上市4年都有着70%的超高复购率。

“长期出差的人发现服用GT&G后精力变得更好;爱好运动的人发现乳酸清除加快;跨区工作的金融人士发现提升了睡眠质量等等。”记者了解到,GT&G的现如今客户主要以高知人群为主,诸如企业家、投资人、律师、银行家,甚至不乏各类演讲大会中的生命科技公司的大佬。

除了这些个人消费者,GT&G的客群中也不乏B端客户。2020年5月份,李铭曦迎来了首个大单,客户是业内颇有知名度的一家投资公司,希望为公司礼品选品,该公司一举采购了许多GT&G NMN保健食品。事后李铭曦才得知,原来该机构创始人购置了一批市面上的同类产品,专程做了产品检测和检测报告,最后才选定入手GT&G。

“NMN保健品同类产品很多。这些年我们坚持走产品差异化路线,不断尝试不同的销售渠道,触达我们的目标客群。”对于未来的展望,他表示将持续以科学为导向,除了保健食品外,还将以家庭为核心用户群体,赋能品质生活,进一步扩展SKU,扩大受众人群。将GT&G打造成为值得信赖的大健康产品首选品牌。此外,他还希望这个行业能尽快规范起来。