“格调新主张”领先定义国际时尚潮流风向

北京时间2018年1月29日，第60届格莱美音乐奖Grammy Awards颁奖典礼将在纽约麦迪逊花园举办。这是自2004年以来，格莱美再次重返纽约。继去年在激烈竞争中拿下该奖项颁奖典礼国内的网络直播权后，今年腾讯视频将再度强势独家引进这一全球顶级音乐盛会的大IP，还邀请了张靓颖、明日之子人气选手等共赴现场，进行全方位多角度直播，为中国观众带来最丰盛的颁奖礼现场盛况。

据了解，腾讯视频以“格调新主张”定义此次格莱美颁奖礼直播，立志在传播顶尖音乐时尚趋势的同时，以一流的潮流理念，敏锐的文化嗅觉，先进的直播生态，打造属于腾讯视频特有的品牌项目。

腾讯视频二度牵手格莱美，强强联手能否突破自我?

格莱美奖是美国录音界与世界音乐界最重要的音乐奖项之一，由美国国家录音艺术与科学学院颁发。格莱美每年的颁奖礼是美国一年一度的音乐盛会，影响力辐射全球。它以现场音乐的方式系统展示过去一年欧美音乐工业的成绩，不仅仅对过去一年全球音乐家们的成绩进行褒奖和肯定，还将引导新一年国际音乐的潮流方向。

今年是格莱美第三次以在线直播的方式和中国观众“亲密接触”，也是与腾讯视频的二度合作。去年双方首度合作就取得过惊人的成绩：当天的颁奖礼直播同时在线观看总人数高达606万，专辑播放量突破8460万。为了改进用户的观看体验，去年腾讯视频还首次采用英文声轨搭配中文字幕的方式直播晚会，避免了以往此类盛典直播的时候，同传口头翻译造成的中英文同时发声而影响观看体验。有去年的成绩和经验在前，今年这一顶级音乐盛宴再度携手行业巨头腾讯视频，更多精彩亮点值得期待。

新技术新理念焕发“60岁”格莱美新活力

格莱美是世界范围内最具权威性的音乐大奖之一，被称为“音乐届的奥斯卡”。到今年，这一奖项已经走过60个年头，今年腾讯视频直播的格莱美60周年颁奖礼将有哪些精彩看点，我们先来一睹为快!

早前公布的第60届格莱美提名名单可以看到，本届大奖角逐异常激烈。JAY-Z入围年度制作，年度专辑和年度歌曲等8项提名领跑本届颁奖礼，而去年Beyonce拿到9项提名，夫妇俩可谓格莱美真宠儿。Kendrick Lamar以年度制作，年度专辑，最佳饶舌专辑等7项提名紧随其后。火星哥Bruno Mars也收获年度制作，年度专辑，年度歌曲等6项提名排在前位。

此外，“Despacito”入围了年度制作和年度歌曲，Gaga入围最佳流行歌手、最佳流行专辑，霉霉与美渣合作的“I Don‘t Wanna Live Forever”入围最佳影视歌曲，她写的“Better Man”也入围了最佳乡村歌曲。黄老板、钱婆、P!nk、Lorde、Coldplay、梦龙、打雷姐等均都有入围。值得一提的是，今年格莱美中国旅美作曲家周天以《乐队协奏曲》获得最佳当代古典音乐作曲奖提名，这是格莱美该单元奖项首次提名华人。

今年颁奖礼的表演阵容也很强大，除了连续四年都上的Lady Gaga，还有P!nk、Childish Gambino和Little Big Town也将助阵颁奖礼。此外，百老汇老牌艺人Patti LuPone将带来1981年版《Don‘t Cry for Me Argentina》，Ben Platt也将带来百老汇舞台剧《西区故事》的原声表演。这些人除了唱功了得，更是全球时尚的弄潮儿，颁奖礼盛典上，大家除了可以领略他们卓越的音乐表演，还能感受各路时尚精英的争奇斗艳。

去年Beyoncé的圣母玛利亚造型让人印象深刻，表演完之后，换上Peter Dundas，也是浮夸奢靡尽显;阿黛尔则以草绿色Givenchy拼接礼服优雅亮相，一改她一贯只钟情黑色的着装习惯;还有Celine Dion的Zuhair Murad2017春夏高定礼服;拉丁天后J.LO的Ralph & Russo2017春夏高定;水果姐Tom Ford亮面上衣搭配羽毛裙等……从红毯到表演，乐坛巨星们用百花齐放的华服造型告诉大家，格莱美不仅是一场音乐盛会，更是一场高级定制时装秀。这场不输奥斯卡的时尚名流秀，今年又会有哪些看点，期待盛会当天为我们一一揭晓。国内观众可以通过独家直播平台腾讯视频围观颁奖礼全程，同步感受全球时尚风潮。

精彩盛宴也要有亮丽舞美加持。据了解，今年格莱美颁奖礼将融入各种新科技，助力震撼感官盛宴。其中包括互动式全息影像、数字皮肤、机器人技术、互动视频等等。腾讯视频也将以一流的直播技术，最高程度还原现场精彩表演，让观众体验最真实的现场感受!

腾讯视频特别策划 “时尚+音乐”全方位直击格莱美颁奖

今年是腾讯视频第二年独家直播格莱美颁奖礼，主办方特别策划邀请张靓颖及明日之子人气选手等共赴现场。届时，他们将为观众带来一手现场直击。同时，腾讯视频还将集合平台内时尚，音乐，美妆等多方面的资源，就今年格莱美颁奖典礼展开全方位报道，以“格调新主张”领先定义属于新时代的格莱美。

为了让观众更好地了解格莱美及当天的颁奖盛况，腾讯视频将在正式直播的同时，邀请国内知名网络博主及音乐人对晚会进行独家合作报道;同时还将搭建第二直播间，邀请当红主持人、艺人、音乐和时尚领头人对直播过程中的明星、音乐人、时尚造型和音乐背景故事进行点评，还将开设现场弹幕与网友互动。

除此之外，腾讯视频还策划集合平台内多项资源，以格莱美的潮流时尚为切入点提前预热本届颁奖礼。从一月中旬开始，将预先打造时尚资讯类节目《格莱美红毯七宗最》、《格莱美你不知道》，还将在微博发起#跟明日之子看格莱美#活动，并提前直播流程预告。一月下旬，几位明日之子人气选手作为腾讯视频委派的格莱美直击报道团，将启程赴美提前展开时尚街拍、video拍摄相关等活动。颁奖礼直播结束，腾讯视频还将利用各类新媒体手段对当晚视频再度整合盘点进行传播。

引领行业先锋，腾讯视频深耕海外顶级时尚IP

在万事皆可直播的时代，各家视频网站也越来越重视直播内容上的布局。垂直化、差异化的优质直播内容越来越吸引网民们的关注。除了加大自制内容的打造，优质的直播版权资源也成为各大视频平台争夺的焦点，近年来，大家的目光开始转向海外优质时尚IP。

一场顶级盛会的直播，观众们体验到的不仅是全球同步的观赏乐趣，还有集体狂欢的文化共感。腾讯视频一直致力于社交化时代内容IP的打造和经营。在时尚领域最成功的试水莫过于和维密连续三年的深度合作，腾讯视频通过在线直播成功把维密品牌引入中国并打造成为头部时尚IP。2017腾讯视频维密大秀直播同时在线观看人数超1242万，弹幕在线讨论195986条，专辑累计播放量超3.1亿。大秀当天，无论是台上的超模还是现场演出的嘉宾，亦或是观秀的明星和名流，不同的名字加上维密后缀轮流出现在当天微博热搜榜上，其影响力和讨论热度远远超出目前任何一场世界级的时装秀。腾讯视频的综合操作和运营能力让维密由一场简单的内衣秀变成了中国市场最具商业价值的顶级时尚IP，也开创了国外盛典活动在国内品牌价值挖掘和再造的先例。

以全球顶级IP为引领，不断拓展国内外各类时尚盛典，并全力开发自制IP，腾讯视频正在一步步巩固其在各大盛典直播中的领袖地位。奠定同领域超高市场占有率的同时，也树立了行业标杆性的直播水准。以2017年末腾讯视频年度盛典“星光大赏”为例，当晚上百位艺人和行业大佬出席，8小时不间断直播，线上线下全方位星粉互动，最终累计超过6000万人次收看直播，创造了腾讯视频直播数据的新纪录。再联系三年来连续操刀维密秀的直播运作，腾讯视频无论在潮流嗅觉、硬件实力以及时尚IP的把控上都有无可匹敌的优势。

社交化运营方面，腾讯视频背靠腾讯系强大的社交体系和运营实力，除了不断完善视频直播的在线互动体验之外，还可以利用QQ，微信等制霸行业的社交产品，以及腾讯视频网站、客户端、OTT等自身多端口进行导流，具有无法替代的同类品牌运营能力。硬件方面多场顶级盛会的历练加上自身对技术的不断求新，腾讯视频给国内观众带来包括“AR技术立体式直播”等一次次技术上的革新。

作为该领域最具实力的玩家，腾讯视频还在不断寻求新突破。此次再度引入格莱美这一国际大IP，正是腾讯视频在内容领域的进一步深度探索。从腾讯视频此次为格莱美60周年所做的全方位立体策划来看，这已经不仅仅是单纯直播一场颁奖盛会，更是在围绕格莱美IP进行的一次全方位的挖掘和探索。格调新主张，腾讯视频势必将为这一顶级IP完成深度的品牌再造!